一项研究由全球效果营销网络乐天广告公司（Rakuten Advertising）进行，发现“影响者”（即“网红”）正逐渐成为品牌与消费者对话策略的一部分。据巴西《EXAME》杂志报道，该研究分析了澳大利亚、巴西、法国、德国、英国和美国消费者的偏好和习惯，以揭示这一增长趋势的动力。目前，大约80%的消费者信任“网红”的推荐，其中61%的人表示在过去六个月内根据“网红”的建议购买过产品。此外，64%的受访者表示，他们每天或每周都能通过内容创作者发现新产品。

在巴西，83%的受访者已根据“网红”的推荐购买了超过100雷亚尔的商品，55%的人更喜欢短视频。乐天广告公司商务副总裁所罗门·阿劳若（Salomão Araújo）指出：“视频内容在巴西迅速增长的市场中至关重要。在巴西，尽管TikTok还不是首选，但应该成为品牌关注的焦点，因为巴西人更喜欢Instagram和Youtube，但TikTok正在崛起。”

品牌对“网红”策略的投入不断增加，这主要是因为消费者将“网红”视为更亲近的人物，而不仅仅是营销专业人士。阿劳若解释说：“这种真实性促进了信任，从而提高了销售额。”

在点击方面，74%的受访者认为通过“网红”链接直接购买很方便。然而，32%的人担心跟踪和数据收集问题，即使在数据保护法的背景下。“链接是策略的重要组成部分，因为可以进行跟踪。这种结合可以全面了解创作者的影响，包括点击后和销售指标。此外，性能跟踪有助于证明计划的价值，从而增加对所有营销渠道的投资。”阿劳若说。

据忠进了解，在消费者偏好方面，84%的受访者表示，一旦发现“网红”不真实，就会停止关注。在这种情况下，越来越多的消费者转向微型“网红”。阿劳若指出：“微影响者通常会吸引那些积极寻找产品的受众，并始终表现出更高的参与率。”