阿里巴巴旗下的全球速卖通（Aliexpress）计划今年首度在巴西推出“双十一”购物节，和著名的“黑色星期五”相抗衡。火爆中国的“双十一”将首次针对巴西用户进行促销，购物节定于“黑色星期五”的前18天举行，即11月11日。

负责全球速卖通拉丁美洲运营的Ken Huang说：“我们将通过团队合作和本地支持，在今年推出这个活动。我们将巴西市场视为超级巨星。这是我们业务中的最大增长部分。”

Ken Huang没有透露巴西市场的增长数据，也没有透露销售的预期。但为了推广这个购物节，全球速卖通加强了在社交媒体上的宣传，和巴西本地有影响力的人物进行合作。

该公司承诺，在“双十一”将最高降价70%，发放优惠券，并保证11月11日售出的产品价格是本年度最低的。Ken Huang表示，折扣幅度将会高于巴西人更为熟知的“黑色星期五”。

2013年全球速卖通开始在巴西运营，去年巴西已经成为该公司全球最大的五个市场之一。2018年，阿里巴巴“双十一”的成交额突破了300亿美元，再创新高，超过了著名的“黑色星期五”。作为对比，2018年全年巴西电商销售总额为532亿黑奥，只是阿里巴巴“双十一”当天成交额的一小部分。

Ken Huang承认，除了努力提高公司的知名度外，还需要采取一些行动来确保巴西客户的忠诚度。“我们面临着很大挑战，巴西市场不适合新手，但我们找到了优化消费者体验的方法。”他说。

关于在巴西的竞争，Ken Huang称巴西的电子商务还有增长的空间，因此有必要赢得更多消费者。“为了赢得这场比赛，我们不能只看竞争对手，而要看未来，这才是消费者所处的位置。在巴西，电商销售额只占零售总额的5%，而在中国这一比例为25%。”他说。

除了推广“双十一”外，全球速卖通试图提升其在巴西的形象，以赢得消费者的信任。从物流的角度来看，该公司的目标是缩短交付周期，并为买家提供保护（如果产品未送达）。而从付款的角度来讲，全球速卖通已经开始接受巴西信用卡和boleto支付（巴西本地主流支付方式）。

Ken Huang表示，巴西人购买最多的产品根据人群不同而有所变化：男性偏爱电子产品或运动器材；女性更爱买化妆品、衣服和配饰；而对于年轻家庭来说，搜索最多的是玩具、家用物品、工具等。