在咨询公司 Kantar 发布的 "2024 年品牌足迹 "排名中，巴西家庭中出现最多的品牌榜上有名。该调查首次在渗透率和频率方面创下纪录，反映了 2023 年的消费表现，这是疫情以来的最佳表现。

可口可乐以 6.1 亿消费者接触点（Consumer Reach Point-CRP）连续第十二年领跑排行榜。该指标的计算方法是：一个国家的人口数量乘以一年中购买某一品牌的人数比例（penetração渗透率）和与该品牌的互动次数（frequência频率）。

该公司成功地保持了可口可乐在家庭中的存在，而零度可口可乐则扩展到了新的家庭。请查看下面的图集，了解在巴西家庭中最常出现的其他九个品牌。

在品牌评估方面，巴西人选择最多的品牌与最近几届相同：可口可乐以 6.1 亿 CRP 居首，Ypê 以 5.89 亿 CRP 紧随其后。其次是 Perdigão，以 4.76 亿 CRP 排在第三位，Italac 以 4.64 亿 CRP 排在第四位，Seara 以 4.42 亿 CRP 排在第五位。

在 2024 年排名中最突出的 50 个品牌中，有 17 个主要品牌知道如何通过在购买时被更多人选择（频次）来获得更多买家的青睐，并通过子品牌、子类别实现增长。其中 5 个品牌通过获得新买家而增长，14 个品牌通过提高在巴西家庭中的使用频率和存在感而进步。

在对品牌的评估中，有 350 个品牌被纳入排名，其中 99 个品牌的 CRP 有所增长，在家庭中的存在感更强。在这些品牌中，77%属于中小型品牌，家庭覆盖率在 5%至 30%之间，42%属于高级品牌。AB 级利用了 40% 的 CRPS，稳定了购买品牌的数量，但继续对消费项目进行轮换。DE 类占 CRP 增长的 17%，平均购买的品牌数量增加了 +2，与供应相关的渠道对促销的认知度更高。

另有 51 个品牌的购买频率有所增长，其中超级品牌表现突出，如排名前五的品牌，它们采用了产品组合多样化的策略，在购物篮中获得了更多空间，如排名第四的 Italac。DE 级的购买频率增幅最大（+8%），主流品牌（45%）。通过购物频率增加的 CRP 中，约 46% 出现在北部和东北部地区。