全球知名广告传播集团WPP与旗下市场调研公司凯度（Kantar）近日发布了2020年“巴西最具价值品牌”（BrandZ Brasil）排名。最新排名显示，伊塔乌投资银行（Itaú）超越了布拉德斯科银行（Bradesco），排在全国首位。

自2006年创建巴西品牌排名以来，这是伊塔乌第一次占据首位。该银行的估值达到82亿美元，与2019年相比仅损失了1%，因此超过了布拉德斯科排到第一名。后者的品牌价值比去年降低了34%。

正因如此，去年打败了担任六年冠军的啤酒品牌斯科尔（Skol）赢得首席地位的布拉德斯科，今年却下跌至第三名。调查显示，今年该品牌的估值为61亿美元。Skol在2019年的该项排名中居于第三位，而今年则以67亿美元的价值名列第二。

凯度公司表示：“金融机构面临着一场领先地位保卫战。商业环境在疫情开始前就已受到影响，当时政府大幅降低了利率水平，且金融科技也出现迅速发展。”

在今年的前十名品牌中，零售企业Magazine Luiza的排名增长最快，由去年的第7位增至第4位，品牌价值（51亿美元）增长了124%。啤酒品牌Brahma排在第五位，估算价值为37亿美元。

今年的排名显示出新冠病毒大流行对这些品牌的影响。凯度巴西公司总裁索尼亚·布埃诺（S?nia Bueno）表示：“在疫情期间，企业与消费者、员工和社会的沟通极为重要。另一个重要方面是广告投资。在疫情期间，哪家品牌播放的广告最多，哪家的收入就能达到最快的增长。在社会方面，发表有意义言论的品牌能够加强与消费者之间的关系。此外，公司之间的合作行动也是一个众所周知的重要因素。”

安贝夫啤酒集团（Ambev）市场总监里卡多·迪亚斯（Ricardo Dias）还指出：“创新是任何行业中的最重要支柱。一个不能创新的品牌终将过时。世界一直在变化。现在完成的好的事情将对未来产生影响。”

在每个品牌的价值估算过程中，编制人员考虑了两个因素，其中包括彭博公司（Bloomberg）制定的财务指标以及凯度企业计算的品牌贡献值。本次排名仅考虑了巴西当地品牌。