近年来，快手在海外市场的表现可圈可点，尤其是在巴西这一核心市场。2024年第三季度，快手整体收入达13.3亿元人民币，同比增长104.1%。其中，巴西不仅是快手海外业务的最大阵地之一，其日活跃用户数同比增长了9.7%，每位日活跃用户的日均使用时长也同比增长了4.2%。这一增长的背后，不仅是巴西庞大的互联网用户基础，还有快手灵活的本地化战略以及在社交电商和直播电商领域的精准布局。

忠进南美了解到自快手进入巴西市场以来，已累计投资超过70亿雷亚尔，稳步推动本地化发展。到目前为止，巴西的月活跃用户接近6000万，占总人口的30%，且用户的日均使用时长超过70分钟，显示出快手平台在巴西社交媒体生态中的深度渗透。更为可喜的是，2024年第二季度，快手在巴西的日活跃用户数同比增长了15.4%。这一数据不仅证明了快手在巴西市场的吸引力，也凸显出其强大的内容创作和社交互动功能。

为了进一步巩固在巴西市场的地位，快手旗下的Kwai平台推出了全新的电商平台——Kwai Shop，成为巴西唯一的全闭环内容电商平台。Kwai Shop结合了短视频与电商功能，利用平台内容创作者与用户之间的社交互动，构建了一个紧密结合的社交电商生态系统。快手选择巴西作为其社交电商业务的首站，显示出其对巴西电商市场前景的高度看好。

巴西拥有庞大的互联网用户群体，互联网普及率达到86.6%，其中66.35%的总人口为社交网络用户。这一用户群体为快手提供了丰富的市场基础。此外，巴西人对网红营销的接受度极高，平均每天花费近4小时在社交媒体上，80%的消费者曾购买网红推荐的产品且满意度高达80%。这种现象为快手在巴西的社交电商平台奠定了坚实的基础，尤其是在直播电商日益崛起的背景下，快手顺势而为。

2023年，巴西成为全球直播电商领域的第二大市场，61%的在线购物者有过直播购物的经历。快手在巴西的成功扩展，正是利用了这一趋势，将短视频与直播购物相结合，打破了传统电商模式的限制，创造了更具互动性和娱乐性的购物体验。这种“边看边买”的模式符合巴西年轻人群体的消费习惯，也使得快手能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。

快手的成功不仅仅体现在用户增长和收入提升上，更重要的是其在本地化战略上的持续创新。通过对巴西市场独特消费习惯的精准把握，快手能够为用户提供量身定制的内容和服务。同时，平台也通过与本地内容创作者、网红以及商家的紧密合作，打造了一个全新的社交电商生态。

然而，挑战依然存在。虽然快手在巴西市场取得了显著成绩，但随着竞争的加剧，如何在本地化创新和全球化战略之间找到平衡，如何应对不断变化的政策和市场需求，将是未来快手能否持续增长的关键。为此，快手必须继续保持灵活创新，加深与本地用户和商家的联系，确保其在巴西等核心市场的稳步发展。