近年来，拉丁美洲在全球经济中的地位愈发重要，其中巴西作为该地区最大的经济体，其电子商务市场增长尤为迅猛。2023年，巴西电商市场规模达到1850亿雷亚尔（约345亿美元），较2018年翻了一番，预计2024年将增长至2043亿雷亚尔（约373亿美元）。这一增长势头受益于巴西近2.12亿人口、86.6%的互联网覆盖率，以及1.879亿活跃网民的推动。巴西网民每日使用互联网时长高达9小时13分钟，位居全球前列，这为线上购物提供了充足动力。

忠进巴西认为巴西电商市场的增长不仅得益于庞大的人口基数，还与消费者的消费习惯密切相关。18至34岁的年轻人占据主要网民比例，他们作为数字化原住民，更倾向于通过移动设备进行购物，并展现出强劲的购买力。截至2024年，超过1400万巴西家庭参与电商购物，市场渗透率接近70%。值得注意的是，巴西消费者对促销活动具有高度敏感性，“黑色星期五”等大规模折扣节日深受欢迎，40%的消费者计划参与相关促销活动，超过半数消费者明确表示将在此期间消费。这种消费习惯为商家提供了精确营销和活动提前布局的契机。

与此同时，本土品牌在巴西消费者中的影响力不可忽视。约68%的消费者倾向选择本土品牌，反映出本地化策略对跨境企业的重要性。通过加强本地文化适配、优化物流服务和提供高性价比商品，跨境电商企业有望打破消费者的品牌偏好壁垒，进一步扩展市场份额。

尽管前景广阔，巴西电商市场依然面临一些挑战，例如物流基础设施不足和互联网接入成本较高。然而，随着物流网络逐步优化以及数字支付方式的普及，例如移动钱包和无接触支付，购物体验正变得更加便捷。与此同时，社交媒体对消费者决策的影响日益增强，为商家提供了新的推广渠道。

总体来看，巴西电子商务的快速增长不仅凸显了拉丁美洲经济的重要性，也为全球电商企业提供了宝贵的市场机遇。未来几年，随着数字化发展和消费习惯的进一步深化，巴西电商市场有望继续引领拉美地区的电子商务浪潮。