忠进货运巴西了解到，巴西知名电商平台 Mercado Livre 近日宣布推出其首家时尚概念店——“Creator Shop by Mercado Livre”。与传统商店不同，这家概念店的支付方式完全基于社交媒体内容的创作，这一全新的零售模式将在圣保罗市南区的Parque da Cidade购物中心进行两周末的限时开放。

据悉，这一创新举措将于9月7、8、14、15日举行，顾客可通过在社交媒体上发布内容来换取衣物。该活动的推出旨在迎合Z世代（1995至2010年出生）的需求，店内将提供Hering、Nike、Adidas、Morena Rosa等知名品牌服饰，以及一些本地小众品牌的产品。

Mercado Livre市场总监Cesar Hiraoka表示，公司一直致力于通过创意方式与年轻消费者建立联系。此次推出的“Creator Shop by Mercado Livre”正是体现这一使命的创新尝试，不仅为消费者提供了独特的互动体验，还展示了平台广泛的时尚产品系列。

该临时概念店每日限接待120名顾客，9月14日（周六）例外，将开放240个名额。由于活动特殊性，18岁以下人群不得入内。商店营业时间为周六10:00至21:00，周日和节假日为12:00至20:00。

在店内，顾客可以挑选最多三件服饰，试穿后在店内的迷你摄影棚创作内容，并在社交媒体上发布，标记#TemModaNoMeli及@MercadoLivreModa即可完成交易。每人每个CPF只能在此店进行一次购买，且商品不予退换。

此项目是 Mercado Livre 在时尚领域战略投资的一部分。据统计，该平台的时尚板块每月吸引超过3200万用户访问。为进一步贴近Z世代的喜好，Mercado Livre近期还宣布签约歌手兼作曲家Jão为品牌活动合作伙伴，并邀请歌手Manu Gavassi担任时尚创意总监，显示出其在年轻市场中的战略布局。

据市场分析师卢伊斯·阿尔贝托·马里尼奥（Luiz Alberto Marinho）称，Mercado Livre 的这一举措在多个方面都具有创新性。他指出，这不仅让消费者通过真实体验为平台背书，还通过时尚产品激发了社交媒体上的话题讨论。此外，选择在实体店开展此活动也进一步证明了即使在电商时代，实体零售和购物中心仍然具有不可替代的价值。

弹出式商店的流行

弹出式商店，即临时零售店，近年来成为品牌营销的热门选择。这类店铺通常开设在高人流量的战略位置，以独特的购物体验吸引顾客，创造新鲜感和独特性。

包括 Adidas、Tiffany & Co. 和 C&A 在内的许多品牌都曾推出过弹出式商店，如 Adidas 就曾以鞋盒为主题开设临时店铺，C&A 则在热门地点设置了紧凑的展示窗。中国快时尚品牌Shein也曾在圣保罗和里约热内卢开设弹出式店铺。而 Mercado Livre 的“Creator Shop by Mercado Livre”独特之处在于其以社交媒体内容换取商品的创新模式。

消费行为研究

Mercado Ads 近期发布的一项研究分析了不同年龄段在电商平台上的消费行为。结果显示，千禧一代（1985至1999年出生）和X世代（1965至1981年出生）占平台总流量的79%，其中Z世代（1995至2010年出生）消费增长最为显著，增长率达48%。

尽管Z世代偏好于手机和科技产品，但千禧一代仍贡献了 Mercado Livre 平台一半以上的收入，特别是在建筑材料和婴儿用品方面，增长率达到30%。X世代则更倾向于在音乐、电影和电视剧方面消费，其平均订单金额高于平台平均水平。至于婴儿潮一代（1946至1964年出生），他们主要购买家电、家居和装饰用品，食品和饮料消费同比增长60%。

在鞋类、服装和手袋等品类中，Mercado Livre 平台每月有1.64亿次搜索，仅时尚运动产品就达3000万次，显示出市场对这些产品的强劲需求。