电子商务和金融服务巨头“自由市场”（Mercado Livre）1月31日宣布，公司已获得巴西圣保罗市帕卡恩布体育场（Estádio do Pacaembu，São Paulo）的冠名权。

巴西网站“exame”报道，该公司与特许经营商“Allegra Pacaembu”签署了一项投资协议，以超10亿雷亚尔的价格获得冠名权。根据协议，该体育场将更名为“帕卡恩布自由市场体育场”（Mercado Livre Arena—Pacaembu），有效期30年。

该项合作提高了自由市场的品牌曝光度，同时也增加了体育场的媒体宣传渠道并充分利用了这家电商巨头的优势。举例来说，自由市场的流媒体平台“Mercado Play”及其数字银行“Mercado Pago”均可以为体育场服务，且后者已被确定为体育场的官方支付方式。

“Allegra Pacaembu”负责体育场的现代化、管理、运营和维护工作。该企业总裁爱德华多·巴雷拉（Eduardo Barella）表示，这项协议代表着自由市场和帕卡恩布体育场获得了一项重要成就，超过10亿雷亚尔的价值使其成为巴西历史上最昂贵的一笔体育场冠名权交易。

巴雷拉补充道：“按照合同内容，我们将在体育场建筑正面、北门和南门入口处保留‘保罗·马查多·德·卡瓦略市政体育场’（Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho，体育馆原名称）的名称。”

自由市场巴西公司高级副总裁费尔南多·尤内斯（Fernando Yunes）指出：“本次合作已经远远超出了营销活动范畴。对集团来说，这是一项战略性举措，因为它有潜力将我们的品牌和商业服务与帕卡恩布体育场这样的标志性城市设施联系起来。”

帕卡恩布体育场目前正在翻新中，预计于6月29日重新开放。除足球比赛外，翻新后的体育场每天还会举办其他活动。巴雷拉称：“帕卡恩布体育场将拥有供人们使用的健身器材、酒店、办公室、会议中心等，可以举办各类大型活动。按照协议规定，我们将邀请自由市场出席所有活动。”