瑞典时装零售商H&M近日表示，计划于2025年进入巴西市场，圣保罗市（S?o Paulo）和里约热内卢市（Rio de Janeiro）为首选目的地。

巴西《圣保罗页报》8月3日报道，该公司透露，第一批店铺数量在6至8家之间，将在上述首府城市的购物中心开设。H&M在一份声明中表示：“我们渴望以最优惠的价格将H&M的时尚、优质和可持续性理念带给巴西更多客户。”另外，该品牌还计划在巴西推出在线销售业务。

有消息人士称，这家跨国企业已多次研究巴西服装零售市场，如今已经非常确定将进入巴西市场，且公司在过去三个月中加强了与巴西多家购物中心管理者的对话。在圣保罗市，H&M表现出了与JK伊瓜特米购物中心（JK Iguatemi）、莫伦比购物中心（Morumbi）、阿纳利亚佛朗哥购物中心（Anália Franco）的合作兴趣。

这家瑞典企业的代表亲自到巴西处理新店开业事宜，但店铺谈判是由其合作伙伴Dorben集团进行的。Dorben集团在中美洲和南美洲的10个国家经营零售业务，有着丰富的渠道资源与经验。在巴西，该集团经营的品牌包括奢侈品品牌Jimmy Choo、Michael Kors和Tod's e Tory Burch。

据投资银行BTG Pactual估计，去年巴西市场中Guararapes集团（时尚零售商Riachuelo的所有者）的总收入为86亿雷亚尔，C&A收入82亿雷亚尔。巴西本土服装零售商Renner继续保持领先地位，总收入达159亿雷亚尔。2022年中国跨境电商希音（Shein）在巴西市场的销售额约为70亿雷亚尔，同比增长250%。

面对竞争激烈的巴西时装市场，H&M表示巴西“有优秀的本地和国际竞争对手”，但相信“我们的产品和商业理念将引起巴西消费者的强烈共鸣”。截至2022年底，该公司领导层有四分之三职位由女性担任。另外，其所销售产品中超过80%由回收材料或可持续性材料制成。