根据巴西相关媒体报道，短视频平台TikTok的电商功能TikTok Shop即将在不久后正式登陆巴西市场。目前，该功能已处于预热阶段，并已邀请部分用户提前体验。TikTok Shop已在美国、菲律宾、印尼、马来西亚、英国、新加坡、泰国和越南等国家上线，预计未来几个月内将正式进入巴西市场。

TikTok电商允许用户在平台上直接销售商品，在全球其他市场已创造数十亿美元的交易额。一些分析认为，TikTok Shop的到来将为巴西零售行业带来机遇，同时可能对其他传统电商平台构成激烈竞争。

AGR Consultores咨询公司的首席执行官安娜（Ana Paula Tozzi）接受巴西相关媒体采访时表示，TikTok在社交媒体领域的影响力持续增长，用户数量已超过Instagram，并有望在今年超越Facebook。Tozzi指出，TikTok电商在美国去年销售额超过90亿美元，在黑五期间创下多项纪录，深受消费者喜爱。她补充称，在印尼，TikTok Shop去年实现了62亿美元的销售额，而泰国也达到了57亿美元。

Tozzi认为，这一电商工具可能成为推动零售增长的重要引擎，尤其对擅长短视频营销的品牌有显著优势；而对未能适应短视频趋势的企业来说，可能面临新的挑战。她特别指出，化妆品和服装行业可能成为最大受益者。

根据西班牙桑坦德银行（Santander）今年3月发布的一份报告，部分巴西零售商已经为TikTok Shop做好准备，包括C&A、Magazine Luiza、美客多（Mercado Livre）、Natura和Renner等品牌；而像Azzas 2154（Arezzo&Co和Grupo Soma合并后企业）、Guararapes（Riachuelo母公司）、Grupo SBF和Vulcabras等品牌的准备程度相对较低。

报告还强调，巴西零售商迫切需要制定专门的TikTok电商平台营销和销售策略，以适应这一新兴电商平台的趋势。