最近由数字营销机构IAB Brasil和拉美市场调研机构Offerwise联合开展的调查显示，在巴西，每10人中就有8人倾向于购买由网红推荐的产品，无论是在实体零售店还是在线购物。这一研究突显了内容创作者（即创作者经济）对巴西品牌和产品消费的深远影响。受访者包括来自巴西全国各地区的1500人，涵盖了Z一代、千禧一代、X一代和婴儿潮一代，男女比例为52%和48%。
忠进了解到该调查进一步证实了内容创作者行业正处于积极增长趋势中，并揭示了这一群体在社交网络上对巴西和全球消费者的影响力。美国高盛预测，到2027年，全球网红经济将带来约5000亿美元的经济收入，是目前的两倍。
IAB Brasil首席执行官丹尼斯-波尔图-赫鲁比表示：“创作者经济正在彻底改变产品品牌和消费者之间的互动方式，数字广告在网络直播等形式中扮演着关键角色。”杰图里奥瓦尔加斯基金会（FGV）数字营销专家莉莉安-卡瓦略认为，网红营销市场在巴西得到了加强与巩固，内容创作者对消费者购买决策的影响日益重要。
调查数据显示，60%的巴西网民每天观看内容创作者制作的内容，其中74%的Z世代受访者每天观看网红内容，平均时长为1小时52分钟。视频模式是各年龄段首选的观看模式，尤其是30秒至1分钟的短视频。Instagram是巴西人消费网红内容最多的平台，占85%，其次是YouTube（77%）和TikTok（57%），Facebook排名第四。
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