近日，中国的时尚类跨境电商希音（Shein）在巴西圣保罗市开设了一家“快闪”零售店。这是希音首次在巴西进行线下销售。吸引大量消费者前来，现场十分火爆。

据巴西《圣保罗页报》报道，最早在今年3月份，该品牌曾在里约市的一家购物中心里开设过一家“快闪”店，邀请消费者进行线下体验。但仅作为展示场地使用，不进行产品销售。却还是吸引了一大批年轻人前来参观。

而此次在圣保罗开设的“快闪”零售店占地265平方米，内饰装修风格适于拍照上传Instagram。门店备有约1.1万件产品，种类包括配饰、女士和男士时装。到访“快闪”店的消费者如果在店内或应用程序内购买商品，将获得15%的折扣。

圣保罗快闪店仅持续5天时间，已成为希音品牌部分Instagram（照片墙）粉丝（共800万）和TikTok（抖音海外版）粉丝（200万）的“打卡胜地”。开业第一天（12日），希音快闪店门外就排起了不少于7000人的队伍。在店铺营业最后一天（16日），等待进店的消费者队伍仍有千米长度，这令其他时装零售品牌羡慕不已。

希音巴西分公司负责人接受采访时称：“听闻有人凌晨就到（店门外），有人直接在店外搭起帐篷、扎营排队。早上9时，我们必须按照法律规定放优先群体进店。

近年来，Shein以其令人惊叹的新商品上架速度和畅通便捷的物流服务被誉为“中国ZARA”。在这里，消费者可以找到近8万件连衣裙和9700条裤子，价格最低只需15雷亚尔。因此，品牌在巴西的多个社交平台上拥有大批拥趸，其Instagram官方账号的粉丝数量更达到了750万。

此外，根据咨询公司NielsenIQ|ebit与Bexs Pay合作进行的一项调查，2021年，Shein在巴西的营业收入与上一年相比增加了60%，达到362亿雷亚尔，约占巴西所有电商平台总销售额的17%。而据消息人士透露，开设“快闪”店对于Shein在巴西的业务开展至关重要，公司可能以此次经验为基础，考虑在巴西增设实体门店。